Juwelen. Ze schitteren. Ze fascineren. En ze vertellen een verhaal. Voor Jacky Swinkels is dat verhaal persoonlijker dan ooit. Met haar merk byJacky geeft ze de juwelenwereld een nieuw gezicht – eentje waarin de klant altijd centraal staat. Want volgens haar begint elk sieraad met een droom. Klinkt mooi? Is het ook!

Wat is het beste advies dat je ooit hebt gekregen en van wie?

Het beste advies wat ik denk ooit heb gekregen is van mijn vader. Ik was 19 toen mijn vader overleed. Maar vlak voor zijn overlijden vertelde hij mij: ‘Jacky, ik heb een stage voor jou in de juwelen business.’ Ik dacht, in de juwelen business? Wat is dat? Vanuit daar ben ik stage gaan lopen bij een grote juwelier en eigenlijk sindsdien verliefd op het vak.

Hoe zie jij de ontwikkeling qua kleur, vorm, materiaal voor de toekomst?

Als je kijkt naar de juwelen business, vind ik het persoonlijk nog vrij conservatief. We dragen veel hetzelfde. Veel winkels verkopen dezelfde designs. Mijn doel is om daar echt veranderingen te brengen. Je ziet wel steeds meer kleur. Mensen durven wat meer kleur in de juwelen te dragen. Aan de ene kant heb je de trend dat het echt minimalistisch is, maar je ziet ook veel bolt sieraden. Van die chunky oorbellen. Dus ik denk dat het heel leuk is om veel meer kleur en apartere designs toe te voegen. En dat je gewoon meer mag durven om te laten zien wie je bent. Dat doe je eigenlijk door middel van uitgesproken juwelen. Ik wil zorgen voor een mix van klassieke items en items die je uitdagen om echt wat anders te durven dragen.

En wat wordt de rol van duurzaam produceren en minder consumeren hierin?

Duurzaamheid is een heel belangrijk thema wat je natuurlijk overal ziet. Bij de juwelen business lopen we altijd een stukje achter ten opzichte van de fashion business. Je ziet dat duurzaamheid twee ledig is. Eén is het doorgeven van juwelen wat nog altijd belangrijk blijft. Dat is natuurlijk het meest duurzame. Dat het van generatie op generatie gedragen wordt. Dat vind ik eigenlijk het mooiste van mijn vak. En twee is duurzaamheid bij het maken van juwelen. Je ziet dat gerecycled goud veel terugkomt. Dat wordt steeds belangrijker. Maar ook transparantie in de markt. Ik geef vaak masterclasses over het vak en over wat je koopt. Ik denk dat het heel belangrijk is dat mensen weten wat ze kopen, wat de materialen zijn en waar het vandaan komt.

Wat of wie is het meest ongewone of onverwachtste dat een bijdrage heeft geleverd aan jouw succes?

Het meest onverwachte en wat ook aan het succes heeft bijgedragen, gebeurde toen ik byJacky begon. Ik was op dat moment nog niet heel erg bekend met het stukje inkopen. Ik was echt getraind op het verkopen. Het onverwachte was dat ik het vertrouwen heb gewonnen van een aantal juwelen merken wereldwijd. Die zonder enige vorm van garantie meer dan 100.000 euro aan juwelen collecties afstuurden. Hier hoefde ik niet voor te betalen. Dit kwam uit het concept wat ik had bedacht. Ze waren zo verrast en zo geïnteresseerd. Het vertrouwen wat er was bij hetgeen wat we gingen doen heeft wel echt bijgedragen aan het succes van byJacky.

Welke misser in je leven had je kunnen missen qua werk of privé?

Bij byJacky heb ik één echte misser gehad. Dit was aan het begin en ik denk dat we anderhalf jaar bestonden. Dit ging over een fotoshoot. Ik wilde iets heel spannends doen. Iets anders dan anders. Ik wilde een mooie dame als model en ik wilde de juwelen prominent aanwezig laten zijn. Dus had ik de vrouwelijke modellen met een soort goudspray gesprayed want dan zag je de mooie vrouwelijke vormen. We hebben toen een waanzinnige shoot gedaan ergens in Wassenaar, in een prachtige villa. Vervolgens kwam de shoot live en is daar zoveel commentaar op geweest online. Zoveel, dat ik eigenlijk die hele shoot pertinent online moest verwijderen. Dat was natuurlijk zo een misser. En zo ontzettend balen voor het hele team die daar maandenlang aan heeft gewerkt. Dat zijn de dingen waar je van leert. Aan de ene kant mag je gek doen, maar het moet wel bij byJacky passen. Creatieve ideeën zijn goed, maar wel binnen bepaalde kaders. Niet alleen gekke acties doen omdat je heel anders wil zijn. Dat zijn dingen waar je van leert.

Wie is jouw mode icoon?

Ik ben enorm koningin Maxima fan. Ik vind haar stijl, haar elegantie en de keuze van kleuren en designs prachtig. Het is wel een droom dat zij ooit een juweel van byJacky mag dragen. Internationaal kan ik genieten van Beyone en andere sterren, maar als ik kijk naar Nederland dan wel echt onze koningin. Zij is wel echt een voorbeeld.